استراتيجية شاملة تُعد لإطلاق منتج أو خدمة أو عمل تجاري جديد في سوق معين. تُحدد شرائح العملاء المستهدفة، وعدّة القيمة (value proposition)، واستراتيجية القنوات، والتسعير، ورسائل التسويق، ونهج المبيعات وتوقيت الإطلاق — بعبارة أخرى: كيف تدخل السوق، تصل لعملائك وتحقّق الزخم.